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实例解说内容电商新逻辑搜索流量已经打不过iyiou.com

发布时间:2019-03-11 16:16:37

实例解说内容电商新逻辑:搜索+流量,已经打不过“内容”了

早在2016年就有一项测算数据表明,电视开机率低于50%,且40岁以下的观众人数比例降到了20%以下。也就是说,现在的年轻群体是不看电视的,但不代表他们不关注荧屏的内容,他们会从别的渠道了解。

以上是投资人胡海泉说的,从音乐人成功转型为投资人的他,在谈到《生时代泛娱乐思维》时的论点。简单来说,经济发展到今天,已经进入了由络来生产内容,人们形容那场景就如同河东狮吼一般传统媒体已经不能主导信息的传播,更多的UGC内容在不断衍生孵化。也就是每天人们都在浏览的各类头条、资讯、,

已经不再全部从电视报纸上看来了,并且移动端能给用户带来更多其他信息。

同样的,在过去,用户的购物方式是由卖方提供信息,也就是你只能买得到市面上在售的东西。 如果在10年前电饭锅还没有被发明,那么用户也还是在烧火做饭的方式里生活,因为没人会有电饭锅的概念。购物只会搜索自己既有意识里的关键词,而这些关键词,恰恰是来源于卖方的优化设置。

随着移动互联的普及,用户获取资讯的渠道和内容类型越来越多,民们也逐渐练就了一双火眼金睛,他们分辨得出哪些是广告,谁又在做安利做推荐。除非你能够像什么值得买这类内容一样,我就是在推荐,但是这个值得是你认可的,在你明确自己的需求的前提下,你无需自己筛选,我给你选好了。那么恭喜你也跟上了时代的步伐,进入了内容营销的阵营了。

阿里在2016年的交易额达到了3.6万亿元,是电商行业的领头羊,我们以此为例子,进一步解析到底什么是内容。

直男的日常可能不会谈论时尚,也不会care腿型好不好看,但当他们来到淘宝,就会看到各种似乎和自己有关系的话题,一旦他们打开,这里面的内容创作者就会跟你聊男生的腿型如何,该如何搭配,该怎么穿,再附上相应的商品链接,顺便告诉你还可以这么买。

这个时候,大多数用户就会糊里糊涂地成交,但又是在自身需求的推动下引起的成交,在这个过程中也不会觉得反感,而这些UGC就像你的朋友、老师,和你分享,而你也可以评论,反驳,在这个过程中有来有往。这就是内容营销图文方式。

你可能还不是一位宝妈,但接下来或许有备孕的计划,也就是说,你还没有明确的购买需求。在过去,你可能连和母婴相关的关键词都没有概念。现在,你会接触到直播,在移动端的另一头,UGC们在各种话题主题下,娓娓道来,分享经验心得。相比起传统的电视导购,轰炸式轮播,直播更来得接地气一些。这就是内容营销视频方式。

你不一定会买,但无时无刻都在被种草。

对于卖方来说,如何快速转型,参与到内容营销的大潮中,是他们的当务之急。如何找到这些UGC,谁来创作内容,有哪些渠道传播内容,整个营销计划该怎么走。这是目前大市场上卖方的一项集体烦恼。

事实上,应运而生的还有很多基于阿里服务卖方的淘宝MCN机构,而这里面目前的,就是刺猬自媒体。

称得上中国影响力的电商自媒体内容联盟IP的刺猬自媒体,聚合横跨淘宝头条、淘宝视频、媒体、新浪微博、公众号等多个内容平台的内容创作者,主要满足品牌对于优质精品内容定向推送的需求,与此同时,帮助自媒体人与品牌之间实现商业转化。

迄今,刺猬自媒体已于宝洁、沙宣、雅诗兰黛、慕思、美的等众多知名品牌形成合作,拉动品牌和UGC的合作。此外,极米刺猬自媒体在洞悉消费者购物习惯和电商行为基础上,开拓视频、直播、VR等多种内容新形式,多维度多渠道爆发内容。

声明:本文仅为传递更多络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。

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