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三年投资200亿中移动为何放弃主攻WLA

发布时间:2019-07-12 23:03:15

三年投资200亿 中移动为何放弃主攻WLAN?

累计投入资金200亿元,全国建设WLAN热点(AP)500万,曾被中国移动视为四协同(WLAN、GSM、TD-SCDMA、TD-LTE)重要组成的WLAN业务,正被中国移动边缘化,继取消新建投资外,络优化费用也被大幅削减。

值得关注的是,中国电信董事长王晓初今年6月在南京接受笔者专访时曾表示,作为FDD-LTE4G络的重要补充,中国电信正计划加大对WLAN热点的投入和建设。

也就是说,在4G络之外,中国移动与中国电信对待WLAN态度呈现出截然相反的方向。如何评价3G时代中国移动WLAN的布局策略?中国电信为何选择4G时代加速WLAN布局?两者的策略变化对4G时代运营商的竞争格局又将带来那些变化?

笔者从6月中旬开始,与三大运营商、产业链高层进行多次对话,以下为信息整理干货:

中国移动为何战略性放弃WLAN?

1、投入大,产出低。根据中国移动内部数据,截至2013年底,全国共部署429万个WLAN热点。根据每个AP部署成本约4000元计算,建设WLAN花掉了中国移动仅200亿元。而与此同时,中国移动WLAN用户月均ARPU不足15元,别说回报率,连优成本都不够,河南移动某负责WLAN项目的员工对此表示。

2、冲击4G业务发展。在3G时代,深受TD-SCDMA络制式之苦,中国移动大多数3G用户实际上还是跑在EDGE的2.75G络之上,多数省份TD-SCDMA闲置率高达70%。无奈之下,中国移动为加强络体验、挽留在用户,投入巨资进行WLAN布局。

不过,对于中国移动来说,这是一把双刃剑般的选择。根据中国移动2013年财报,其无线上业务收入增长58.6%,但与此同时低成本的WLAN流量占据了73.8%,却贡献着不足2.6%的收入。随着4G时代来临,中国移动全力建设TD-LTE络,如果用户仍习惯于WLAN络,将会严重影响中国移动4G业务发展。

根据中国移动公布的数据,截止今年4月底,中国移动4G终端销量达1400万,但4G用户实际在用户不足400万户,用户转化率不足30%,现实的情况要求中国移动必须转变四协同的运营策略。

3、获得固牌照。当年中国移动发展WLAN络,很大程度上还是因为铁通运营固不力,在中国联通与中国电信移动+固的捆绑套餐策略下处于竞争劣势。但中国移动获得固牌照之后,虽然其董事长奚国华表示不打价格战,不会规模进入家庭宽带市场,但对于处于市场竞争一线的地方公司来说,纷纷杀起了回马枪。如在浙江、江苏等移动省公司,以电信联通三分之一或更低的价格进行价格大战,收获了市场40%存量份额和60%新增份额,效果显着。

4、中国移动内部态度不一。实际上,在WLAN策略方面,中国移动高层与省公司态度并不统一。中国移动总裁李跃力推WLAN战略,但高层意见并不一致。而到了省公司层面更是分歧明显。

在中国移动全国429万个WLAN热点中,山东移动超过100万个、河南移动近40万个、山西移动为56万个。也就是说,这三个省在力推李跃的WLAN策略,部署数量竟然占据了全国超过30个省公司的50%。2013年11月,颜永庆接任山东移动总经理后,山东移动策略迅速改变,迅速转向固定宽带的发展。

5、取消KPI中WLAN考核。中国移动十年发展中对独特的KPI指标考核,对其各项业务线影响巨大。从2014年起,WLAN业务已从中国移动KIP考核中剔除,随之大大提升了4G络部署、终端销售和用户发展的考核。缺乏省公司的支持,在固优势面前,WLAN逐渐走弱已是必然。

如何评价中国移动WLAN布局策略?

平心而论,在3G时代,在TD-SCDMA3G发展基本哑火的情况下,中国移动李跃提出(WLAN、GSM、TD-SCDMA、TD-LTE)四协同策略是无奈之举,对于挽留在用户、提升用户络体验来说都起到了促进作用。

而对于消费者而言,通过使用套餐内增送的大量WLAN在时长、或者元/月的WLAN无线宽带,也充分享用了低成本的无线上,在客观上促进了国内移动互联和智能的普及。同时,在建设WLAN过程中的光缆铺设,也加速了现在4G传输、中继的建设。

不过在4G时代,在中国移动巨额投资4G、特别是与中国电信与中国联通抢跑的大背景下,低ARPU、通过时长计费的WLAN已成为中国移动4G业务发展的绊脚石之一。从这个角度而言,中国移动取消WLAN新建投资、大幅降低优费用,甚至终止新用户办理,都是一个正常的运营策略。但与此同时,如何维护依然合约期内的用户体验和利益,也将是中国移动目前应该考虑的现实问题。

中国电信为何加大WLAN投入,影响多大?

那么,在FDD试验牌照发放之后,王晓初为何表示将全力加速WLAN投入,又会对国内运营商竞争格局产生那些影响?

1、电信FDD4G络部署受限。今年6月27日,工信部宣布发放FDD试验牌照,电信获得包括上海、西安、成都、杭州、武汉、南京、济南、合肥、石家庄、海口、郑州、重庆、深圳、南昌、南宁、兰州等16个城市的TD-LTE/LTEFDD混合组试验许可。不过相对中国电信年内部署300个城市的4G发展目标,显然差距明显。

2、电信3G络有力补充。在3G时代,中国电信依靠CDMAEVDO相对TD-SCDMA络的比较优势,并结合光域覆盖,取得了良好的口碑和用户增长。不过在中国移动广域部署100Mbps的TD-LTE4G络、中国联通发展HSPA42Mbps3G络的情况下,其EVDORevA络下行速率只有3.1Mbps,基本上一朝回到解放前,发展WLAN络将成为中国电信3G络的有力补充。

3、弥补城市热点地区覆盖。实际证明,无论是3G还是4G,在城市热点地区,在大用户使用情况下,都无法在带宽和覆盖上满足用户的良好体验。而WLAN成本相对较低、部署方式灵活,并可缓解室内4G高频段覆盖不良的问题。

4、加强4G优势。在3G时代,中国电信几个省公司曾饱受当地移动对手的WLAN低价冲击,在4G流量之外,赠送给用户一定的WLAN时长,将成为弥补4G流量不足、增加差异化竞争的手段。

综合以上分析,中国移动在TD-LTE具备先发优势,全力抢跑4G的情况下,将WLAN从收入型业务调整为TD-LTE补充型业务,符合中国移动的现实运营要求。而今天,中国电信发展WLAN也是重新走中国移动3G的老路,权宜之计。不过,对于中国移动来说,如何在新的竞争格局下,实现4G、WLAN、固的新协同,如何统一高层与各省公司的态度和执行力,将成为左右未来三大运营商竞争格局的重要因素。

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