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网络广告投放选择实践探讨7z7z

发布时间:2019-06-13 10:10:35

免费论坛产品rum 是论坛社区产品的新成员,是清华紫光投入开发的Web2.0建站产品的一部分,目标是向用户提供希望建站、建论坛和建立blog的产品,思路上完全采取互联模式销售,整个络广告的目的不是做品牌推广,而是吸引有建站、建论坛、建博客的用户注意。

广告策略和定位

由于产品面比较广,因为论坛产品有需求固定、使用面广特点,比较容易看出推广的效果,到了很多问题,正在摸索,下面简单介绍一下我们的络推广实践和大家分享。下文所有具体的站都不写出实名,以免被认为做托,如果有兴趣可以到我们的论坛讨论。

论坛发贴推广论坛产品

我们曾经在一些论坛发如纯Java论坛rum发布,rum论坛先睹为快等推广贴,这些帖子曾经在前期带来过流量,包括现在还会有一些流量来自这些帖子,从效果上看,这样的推广方式是比较费力的,我们选择的论坛还是有针对性的,需要对帖子进行跟踪,获得有意义的信息。

评价:从结果来看,在有针对性的论坛上发帖建站产品广告效果一般,缘由是大部分论坛,每天真正参与的人群是有限,另外广告贴很容易沉下去;如果在一些毫无人气或者和产品销售不对路的论坛上发帖宣传,效果非常差。论坛发贴推广的确需要根据自己的产品特点来决定。这是个费力不讨好的工作。

百度竞价排名

我们在百度上购买了和论坛相关的很多关键字,百度也帮我们进行了优化处理,流量来了不少,但是下载量还是很少,来的主要是找论坛发广告的,而不是真正需要论坛的用户,当然也有签单客户。

评价:百度竞价排名是让广告投放准确,如果关键词定的合适,效果还是非常明显的,从整体价格来说,百度竞价排名的性价比并不高。另外,百度竞价排名对提高Alexa的帮助很少,且并不会因为购买关键字,而让你的站在关键字到期后在百度搜索的排名上升。总的来说,百度的排名可以带来流量,但是是个虚场面,适应于初期的扩大影响。

建站站一次级页面广告购买

建站站一的广告很紧俏,等了很长时间都没有买到首页的广告位,只能在次页购买了一个广告位。虽然在次页,但是建站站一贡献的流量非常稳定,由此产生的下载量也非常稳定,虽然流量不大,但整体效果和性价比方面比百度好。

评价:从投放结果来看,建站站一的广告效果比百度的好,来的客户是对产品本身感兴趣的,而不是随便点点的客户,过来的流量非常的稳定,不会暴增也不会暴跌。

建站站二首页广告购买

建站站二的流量和建站站一相比,无论在流量还是排名上都不是一个级别的,因此在建站站二上是抱着试一试的方式进行投放。

评价:建站站二的用户流量和质量上和建站站一差了很多,当然价格也低。从建站站二过来的流量很少,流量也不稳定,时多时少。过来的用户质量还可以。因此选择站得排名还是很重要。

流量统计站广告

流量统计站广告位是刚刚购买的,给我们带来了较大的流量。在流量统计站上投放广告的用户不多,且流量统计站的广告位图片不能加title,很不爽。

评价:流量统计站的客户主要是那些已经有站的客户,查看广告的肯定是对建站感兴趣的客户。流量统计站的用户质量还可以,不仅给站带来了大流量,下载量也增加了。但是装机用户比例很低,比不上前面下载站的用户,大部分是试一试,而且流量统计站的客户群比较固定、有限,在一个月后流量就归于平静,因此投放时机和时长还是挺关键的。

阿里妈妈广告

阿里妈妈上有不少广告主,我们曾经精心挑选过几个站投放,效果还是不错。

评价:阿里妈妈的流量统计太不准,很多是假的,因此需要火眼金星。但是阿里妈妈上的确有很多非常不错的站,而且广告一周购买试用非常好,价廉物美,可以不断小本尝试。

注:相关站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。

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