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如何买划算国庆数码相机消费分析

2018-12-06 23:56:27

如何买划算 国庆数码相机消费分析

一、国庆长假消费特征预测 1、整体市场特征 特征1:消费热点的转移,数码单反产品市场逐渐火爆 数码单反相机主要面向相对专业的用户群体。数码单反提供了强大的功能和的手感,为各位摄影爱好者的摄影创作提供了高品质的影像画质。同时数码单反相机具有可更换镜头的优势,能够自由进行扩充和升级,是各位摄影爱好者们的。目前部分入门数码单反相机连镜头套装的价格已经降到了4000元以下,无须花费太多就能享受专业级的体验。 特征2:价格杠杆被充分利用,促销方式依然以降价和送礼为主 同往年一样,价格仍是产商、经销商擅长的促销手段,这在今年的十一期间仍将得到体现。对于利润空间较大的中高端产品来说,直接降价是主要方式。送卡,送电池,送附件也是数码相机产品的常用降价方式,但这些促销方式主要存在于降价空间较小的产品上。 2、细分市场特征 在2007年秋季季度当中,以佳能尼康和富士为首的各大厂商数码相机新品相继发布,不但为了我国的国庆黄金周市场而准备,更重要的是为了年末的圣诞销售热潮。因而从厂商竞争的角度来看,十一成为重点厂商开拓市场、产品直面对抗的一次 练兵演习 。 从产品的角度来看,一方面随着新品的逐步上市和老款产品的逐步停产,新品上市促销和旧型号清货都在同时进行。2000元以下卡片DC与4000元左右单反相机等入门及产品极受市场欢迎,同时具有光学防抖、面部识别功能与的1200万像素级别新买点也开始涌现。 3、国庆期间消费电子市场消费倾向调查分析 在2007年9月底,PDC数据中心对国庆期间消费者购数码产品的意向进行了一次大型调查,来进一步分析用户的购买行为倾向。 1)购买意向调查 国庆期间计划购买数码相机产品用户分布 厂商的价格战带动市场的买气高涨,调查结果显示,国庆期间计划购买经济家用相机用户均超过了三成,但其他的时尚卡片相机,数码单反相机和长焦专业相机的用户也不少。 2)采购预算调查 计划采购数码相机产品的用户购买预算分布状况 调查结果显示,在计划购买数码通讯类产品的用户当中,购买预算在元之间的用户占据主流,分占35%的比例。元、元与5000元以上预算的用户所占比例均超过了10个百分点。从这一调查结果来看,国庆期间购买预算在之间的用户占据的优势,而这一价位同时也是数码相机的主流价位。 3)获取信息渠道调查 计划购买数码相机产品用户获取信息的途径 媒体的多样化,尤其是络的普及,使得更多用户足不出户即能得到详细的产品资料。据PDC数据中心的调查结果显示,82%以上的调查对象表示专业站是获取信息的主要渠道。而门户站定位的偏差,导致仅有5%的用户表示从其获得信息。此外,其他的各种媒体仅分流了不到13%的消费者。 4)购买渠道调查 计划购买数码相机产品用户购买产品渠道调查 调查结果显示,专业卖场更具竞争优势。因而,计划购买数码通讯类产品的用户往往会选择IT卖场作为购买产品的渠道,其占据59%的比例。还有两成以上的被调查对象表示,选择3C卖场作为选购渠道。大型商场、络购物、超市等在国庆期间的不是消费者选购的重点,所占比例较低。 二、产品价格趋势预测 按照商家提供的信息,在以往的十一国庆黄金周中,整个作战策略一般分成三个步骤。通常,9月之前为预热阶段,9月1日-30日为激战阶段,10月1日-7日为决战阶段。也就是说8月、9月商家的降价是在预热市场,此后价格还有下降的空间。而从9月开始,众厂商以及各大卖场经销商会陆续敲定的国庆促销方案。在此期间,价格仍然会有小幅下滑。而到30号,众商家将会进入短兵相接的肉搏阶段,大规模的降价优惠、送礼抽奖等活动都会开始了。 PDC数据中心认为,十一期间商家降价会把握住两点原则,一是重点突破,商家和厂家都会拿出,同时利润又合理的产品进行促销,二是等级分明,既有降价促销的产品,也有高端的不降价的产品相互搭配,保证利润的空间。 三、近期受关注产品型号介绍 佳能A710 IS

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