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向欣服装行业营销核心是品牌竞争

2018-12-06 19:41:15

向欣:服装行业营销核心是品牌竞争

9月9日,商务部市场秩序司司长向欣在易2009中国服装营销高峰论坛上表示,服装企业在自主品牌营销的发展战略中有两个问题需要更多关注,首先是自主知识产权的开发与保护,其次是企业诚信的建立。她还透露,目前,商务部正会同有关部门对行业组织进行信用评价。

向欣表示,目前我国服装行业在营销中存在很多缺陷,其中一个重要方面就是对知识产权的开发和保护不足。“现在的国际竞争、企业竞争实际上是知识产权的竞争。我们的企业现在的加工生产能力在世界上是的,很多企业也在产品研发上做了很多努力。但我们往往在真正拥有自己的品牌,特别在营销的技术方面和服务增值的方法方面比较欠缺。”

她还表示,服装企业要营造品牌还要重视诚信,奶粉行业的“三聚氰胺事件”对中国服装行业来说也是一个借鉴。

对此,复旦大学管理学院市场营销系主任蒋青云表示,对于服装行业这种知识产权比较缺乏的行业来说,企业很容易被他人替代,而品牌化可以提高企业的不可替代性。

浪莎集团总裁翁荣弟则表示,浪莎和很多外贸企业一样,一开始是重产品、大批量、低价格的简单竞争,但随着市场不断变化,浪莎进行了大胆改革。

不过,鸿星尔克副总裁鲁小虎指出,中国目前的服装品牌与国外先进品牌相比,的差异在于供应链的区别。“我们很多品牌开店的数量吓你一跳,6000家,甚至目标是一万家,但是实际上这样一个目标是不能长久生存的。品牌竞争不是靠店的面积来取胜,真正的取胜还是靠供应链,整合全球的制造供应链,以及发展越来越强的物流供应链。”

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